"Тисячовесна": Держава виділить 2,6 мільярда гривень на кінопроект, а пітчинг планується провести у вигляді фестивалю.

Заявки приймаються до 28 травня. Кошти на виробництво проєктів держава почне виділяти у вересні. Після підписання договорів 80% оплати надходитиме на рахунки переможців. 20% будуть сплачені після готовності продукту.

Державна програма зі створення українського контенту називатиметься "Тисячовесна". Кошти на неї виділятимуться щорічно, щоб виробництво контенту було безперервним. Про це під час брифінгу 3 квітня розповіла Тетяна Бережна, віцепрем'єрка з гуманітарної політики -- міністерка культури України.

Програма розпочалась 3 квітня, і вже відкрито можливість подавати заявки на участь.

Цю програму було ініційовано минулого року президентом Володимиром Зеленським, а її втілення здійснюватимуть Міністерство культури України та Офіс президента. Мета цієї ініціативи полягає в тому, щоб розширити присутність українського контенту в інформаційному середовищі.

Тетяна Бережна сказала, що українська культура є основою національної безпеки. Водночас у частини громадян України є звичка дивитись контент російською. За даними компанії Gradus, 71% українців споживають російськомовний контент. Зокрема, такий контент дивляться 59% підлітків віком 14-17 років щонайменше раз на тиждень

"Це явище не викликане ідеологічними чинниками, а частіше є результатом звичок чи роботи алгоритмів платформ", -- зазначила Тетяна Бережна, згадуючи про успіх російського ютуб-каналу "Маша і Ведмідь". Варто нагадати, що "Детектор медіа" виявив, що українськомовний ютуб-канал цього російського мультсеріалу зайняв перше місце серед двадцяти найбільш популярних дитячих каналів, зареєстрованих в Україні.

На її думку, якщо українського продукту стане більше, то він природно витіснятиме російський. Міністерка переконана, що зараз є запит на український контент і про це свідчать збори за кінотеатральний прокат фільму "Ти -- космос".

Олена Ковальська, заступниця керівника Офісу Президента України, сказала, що без державної підтримки та політичної волі виробництво контенту не можна зробити масштабним. У реалізацію цієї програми, за її словами, вкладаються такі принципи: прозорість (команда обіцяє прозорість проведення процедури конкурсу) та воля (учасників не обмежуватимуть тематикою чи конкретними завданнями).

Напрями та теми

У даній програмі окреслено сім ключових напрямків, для яких буде надана підтримка:

Ці тематики не є виключними, а за словами Тетяни Бережної, лише ідеями та орієнтирами. Конкретних квот для фестивальних чи масових проєктів немає, основним критерієм має бути якість. "Це мають бути ті проєкти, які торкнуть людей", -- сказала Тетяна.

Гроші

Загальний обсяг фінансування цієї ініціативи складає 4 мільярди гривень. Планується, що кошти будуть розподілені між різними напрямами наступним чином:

"Ми не встановлюємо жодних обмежень на вартість. Звісно, наші експерти оцінять, чи є бюджет адекватним або завищеним. Ми усвідомлюємо, що на виробництво кіно буде витрачено 2,6 мільярда гривень, -- зазначила Тетяна Бережна. Вона також додала: -- Проведені нами дослідження показали, що саме через ці формати контенту ми зможемо досягти своїх цілей найефективніше."

Фінансові умови:

"Принцип досить зрозумілий: чим менше комерційних можливостей у проекті, тим більше фінансової підтримки надасть держава," -- зазначила міністерка.

Тривалість та етапи відбору

Подання заявок для участі у відборі буде відкрито до 28 травня. Як зазначила Тетяна Бережна, обробка цих заявок проходитиме у три етапи.

До 5 червня буде проведено перевірку документів та репутації у бізнес-середовищі, зокрема через запити до фінансових установ.

З 10 червня по 21 липня буде здійснено оцінювання проєктів експертами. Міністерство культури має намір опублікувати повний список фахівців. На брифінгу Тетяна Бережна озвучила лише кілька імен: серед них режисер Мстислав Чернов, продюсери Володимир Завадюк і Володимир Яценко, хореографка Олена Коляденко та історик Олександр Алфьоров.

Крім українських спеціалістів, до оцінки поданих проєктів залучать групу міжнародних експертів, які проаналізують можливості для міжнародної дистрибуції.

Конкретний проєкт оцінюватимуть п'ять експертів, яких визначить жеребкування.

У серпні планується пітчинг -- публічна презентація проєктів. За словами Олени Ковальскої, він пройде у форматі фестивалю: "Президент хотів, щоб ця програма об'єднувала українських митців, провокувала нетворкінг. Тому останній етап пітчингу пройде у форматі фестивалю, форматі свята".

У вересні стартує процес укладання угод та фінансування нових проєктів. Як повідомляв голова парламентського комітету з питань гуманітарної та інформаційної політики Микита Потураєв в інтерв'ю "ДМ", уряд має намір зробити фінансування цієї програми "перехідним" до 2027 року. Це дозволить виробникам контенту розробляти довгострокові проєкти.

Тетяна Бережна підкреслила, що терміни реалізації певних проєктів можуть закінчитись у 2028 році. Серед них — анімаційні фільми, серіали, а також ігрові фільми та серіали.

Після укладення угод, 80% платежів буде перераховано на рахунки вигравших учасників. Решта 20% буде виплачена після завершення розробки продукту. Найбільша сума, що може бути виділена, становитиме 80% від 4 мільярдів.

Права та розповсюдження

Ганна Красноступ, очільниця департаменту стратегічних комунікацій і просування української культури в Міністерстві культури України, повідомила, що з переможцями конкурсу будуть укладені контракти, відповідно до яких всі майнові права на створений контент, включаючи фільми, серіали та анімацію, перейдуть до Держкіно, тоді як інші формати залишаться під управлінням ДП "Центр захисту інформаційного простору".

Після цього з переможцями конкурсу будуть укладені ліцензійні угоди. Пріоритетне право на укладання ліцензійних угод мають переможці. Якщо вони не звернулися з таким проханням, тоді ми шукатимемо контрагентів, щоб поширити ці твори. У порядку використання коштів ми передбачили, що переможці зобов'язані зробити прем'єрний показ (кінотеатри, нелінійні, лінійні медіа), навіть якщо вони не укладатимуть ліцензійну угоду. Угоди планують згодом оприлюднити, щоб правила були прозорі, -- сказала Ганна.

На думку Ганни Красноступ, держава має інтерес у монетизації розробленого продукту. Права на нього будуть передані на мінімум два роки тим сторонам, з якими будуть укладені ліцензійні угоди. Прибуток від цього процесу буде розподілятися відповідно до частки державного фінансування. "Після двох років усі права повернуться до держави. Ми зможемо або самостійно поширювати продукт, або укладати нові ліцензійні угоди. У нас вже є подібний досвід. Коли ми передаємо раніше створені фільми ДП "Центр захисту інформаційного простору" чи колегам з телеканалів, вони можуть розповсюджувати їх безкоштовно", -- додала вона.

Оцінка результативності програми

Тетяна Бережна розказала, що планується вимірювати успіх програми: "Це буде розмір та обсяг впливу програми на цільову аудиторію. Як ми це будемо міряти? Ми зробили велике дослідження Gradus перед запуском програми. Ми вимірюватимемо показники ставлення українців до українського продукту, споживання. Порівняємо результати. Звісно, може бути похибка, бо не лише ця програма впливатиме на реальність. Ми відстежуватимемо кількість поданих, задоволених заявок, кількість інвестованих коштів, кількість створених робочих місць у галузі, кількість податків".

Тетяна Бережна підкреслила, що команда програми відкрито готова до внесення змін та покращення процесів у разі їхньої неефективності: "Ми прагнемо забезпечити більшу кількість переможців і підвищити якість контенту. Існує думка, що держава намагається створити умови, які ускладнюють участь, але це абсолютно не відповідає дійсності".

Вона також підкреслила, що ця програма є важливим пріоритетом для держави: "Коли ми розробляли цю ініціативу, ми ставили перед собою амбітну мету зробити її щорічною: "Тисячовесна 2026", "Тисячовесна 2027"... навіть "Тисячовесна 2040" могла б бути в нашій програмі. Ми плануємо виділяти фінансування на наступний рік, щоб забезпечити безперервність виробництва".

Нагадаємо, у вересні 2025 року президент Володимир Зеленський звернувся до уряду з ініціативою створення 1000 годин українського контенту та виділення на неї 4 мільярдів гривень. Заступниця голови Офісу президента Олена Ковальська пізніше пояснила, що це буде окрема бюджетна програма, "директором" якої буде Мінкульт.

Керівництвом програми займеться Наталія Мовшович, яка обіймає посаду заступниці міністерки культури у сфері європейської інтеграції. Раніше вона очолювала кінонапрям в Українському інституті при Міністерстві закордонних справ.