Яка доля чекає на книги в умовах відсутності USAID та впливу інфляції?
Призупинення або зменшення обсягів міжнародної підтримки може мати негативні наслідки для книжкового ринку.
Книжковий ринок України зазнає значних змін. У 2024 році його обсяги оцінюються в 120-150 млн доларів, що виглядає досить скромно в порівнянні з величезними літературними ринками Європи, як-от Німеччина (9,9 млрд євро) та Польща (600 млн євро). Однак за цими цифрами ховається великий потенціал для швидкого зростання, особливо на фоні культурних трансформацій, економічних викликів та міжнародної підтримки.
Книжковий ринок України відзначається своєрідною дуальністю. Традиційні друковані видання все ще займають провідні позиції, завдяки укоріненим культурним звичаям та зростаючому інтересу до україномовних матеріалів. Водночас, сектор електронних та аудіокниг активно розвивається, хоча його прогрес стримується високим рівнем піратства та недостатньо розвиненою інфраструктурою для розповсюдження електронного контенту.
Одночасно на ринку відчувається вплив макроекономічних факторів. За інформацією Національного банку України, інфляція у 2024 році досягла 12%, з очікуваним зниженням до 8,4% у 2025 році та 5% у 2026 році. Зростання валового внутрішнього продукту на 3,6% у 2025 році свідчить про поступове відновлення економіки. Проте висока облікова ставка НБУ на рівні 14,5% стримує доступ бізнесу до фінансування, зокрема у сфері видавництв.
Протягом року ціни на друковані книги в роздрібному сегменті зросли більше, ніж офіційно зафіксований рівень інфляції. Це зростання зумовлене підвищенням вартості паперу, прав на іноземні твори, коливаннями валютного курсу, а також збільшенням зарплат і гонорарів за переклади та ілюстрації. В результаті, з одного боку, книги стали дорожчими, а з іншого — спостерігається зростання обсягів ринку, принаймні у гривневому вираженні.
Протягом останнього року продажі книг, що відповідають актуальним ринковим запитам, значно зросли: іноді на 60%, а іноді й на 100% в порівнянні з аналогічними місяцями минулого року. Цей приріст прямо пов'язаний із виходом популярних бестселерів. Наприклад, якщо в січні з'явилося кілька таких видань, а в січні минулого року не було нічого примітного, то ми можемо спостерігати двократне зростання продажів між цими місяцями. Саме так ми і розвиваємося.
Для Bookchef публікація книг за рахунок грантів не є основним напрямком діяльності. Наша головна увага зосереджена на клієнтах, які забезпечують фінансування розвитку компанії, в той час як гранти зазвичай призначені для специфічних проектів, що можуть залишитися невиданими без додаткової підтримки.
У 2024 році фінансова підтримка від USAID склала 3% валового внутрішнього продукту України, що дорівнює 5,4 мільярда доларів. Ці кошти були спрямовані на економічне зростання, розвиток освіти та реалізацію культурних ініціатив. Така допомога не лише забезпечує пряме фінансування окремих проектів, але й генерує мультиплікативний ефект, позитивно впливаючи на всю економіку країни.
Фінансова підтримка, яку отримують домогосподарства через різноманітні програми, сприяє зростанню споживчого попиту, зокрема на літературу. Особи, які отримують гранти або іншу допомогу, отримують додаткові кошти для придбання книг, що, у свою чергу, підвищує обсяги продажів і позитивно впливає на видавничу галузь, навіть у непрості економічні часи.
Припинення або скорочення обсягів цієї підтримки може негативно вплинути на книжкову індустрію: відбудеться зменшення грантових програм для видавництв і авторів, сповільниться процес цифрової трансформації, а також розвиток інновацій у видавництві, що призведе до падіння попиту на книжкову продукцію.
Системне мислення є методологією, яка допомагає досліджувати складні явища, розкриваючи, яким чином різні компоненти взаємодіють один з одним у межах єдиної системи.
Одна з ключових теоретиків цієї концепції — американська дослідниця Даніела Мідоуз, яка здобула популярність завдяки своїй праці "Thinking in Systems: A Primer" та активній участі в проєкті "The Limits to Growth". Вона створила методики, які дозволяють вивчати не лише окремі елементи, а й їх взаємодію та вплив на загальний прогрес системи.
У системному мисленні важливу роль відіграють петльові зв'язки, які демонструють цикли зворотного зв'язку. Вони ілюструють, як зміни в одному елементі системи можуть впливати на інші її складові. Виділяють два основних типи петель: підсилювальні та стабілізаційні.
Системне мислення є ефективним інструментом для оцінки ринкової ситуації. У випадку книжкового ринку, методологію Мідоуз можна адаптувати наступним чином.
Підсилювальні петлі являють собою циклічні процеси, які сприяють зростанню або пришвидшенню змін. Наприклад, відновлення економіки призводить до збільшення доходів, що, в свою чергу, стимулює попит на книги. Це, в свою чергу, залучає інвестиції в видавничу галузь і розширює асортимент продукції, створюючи ефект "снігової кулі".
Стабілізаційні петлі виконують роль регуляторів, які допомагають системі зберігати свою рівновагу. Наприклад, підвищення рівня інфляції призводить до зменшення купівельної спроможності людей, що, в свою чергу, обмежує попит на книги та пригнічує розвиток видавничої індустрії.
Ми стикаємося з двома можливими сценаріями розвитку, на які значно впливають зовнішні чинники. Це стосується так само всіх ринків і економічних секторів в Україні.
Що буде далі? За умови помірного економічного зростання (стабілізаційна петля) ринок досягне 160-201 млн дол. Це передбачає поступову стабілізацію без значних зовнішніх інвестицій, що може обмежити темпи зростання, але забезпечує певну стійкість завдяки внутрішнім ресурсам. Хоча тут ми залежимо від кількості людей, які живуть в Україні і мають гроші на книжки.
За умов активної міжнародної економічної підтримки (зміцнююча петля), протидії піратству та виробництву контрафактної продукції, а також подальшої цифровізації, ринок має потенціал зрости до 213-266 мільйонів доларів. Це сприятиме розширенню внутрішнього ринку та дозволить українським видавцям вийти на глобальну арену.
