"Ми все ще будемо боротися." Як видавництва захищають книги від руйнівних впливів і чому ціни неминуче піднімуться.

Протягом двох місяців російські військові знищили близько 50% річного обсягу книжкової продукції в Україні. За прогнозами видавництв, втрати можуть досягати 15 мільйонів екземплярів. Внаслідок атак згоріло 9% нових шкільних підручників.

РБК-Україна провела опитування серед видавництв, щоб дізнатися про обсяги втрат, терміни відновлення та вплив на книжкову індустрію України.

Видавництво Vivat: збитки сягають понад 16 млн гривень

У ніч проти 28 серпня Росія під час чергової атаки знищила книжкові наклади щонайменше трьох десятків українських видавництв і книгарень на складі "Нової пошти" у Святопетрівському на Київщині.

Постраждали такі видавництва, як Vivat, "Наш формат", "Ранок", "А-ба-ба-га-ла-ма-га", "Книголав", "Лабораторія", BookChef та інші.

"На даний момент ми не можемо визначити ані конкретний термін, ані остаточну суму, яка знадобиться для відновлення. Наші прямих втрат через напад на склад у Святопетрівському оцінюються приблизно у 16,6 млн грн. Проте варто зазначити, що там були також книжки інших видавництв і книгарень, які також зазнали значних збитків," - зазначила СЕО та співзасновниця Vivat Юлія Орлова.

Зараз видавництво веде переговори з керівництвом розподільчого центру та "Новою поштою" щодо можливого відшкодування частини втрат.

"Обсяг втрат ще не визначений. Наші книги перебувають у розподільчих партнерах і торгових мережах, які також страждають від російських нападів. Отже, ми щодня отримуємо нові дані про втрати. Проте Vivat не має наміру призупиняти видавничу діяльність. Ми ще будемо боротися", - підкреслює Орлова.

Унаслідок руйнівних процесів, скорочення попиту та зменшення обігових коштів видавництво змушене переосмислити свої витрати.

"Частина населення залишає країну, інші рідше відвідують торгові центри, а для багатьох книг стало важче дістати — попит знижується. Видавництва зменшують тиражі, стикаються з нестачею обігових коштів, через що інвестиції в нові проєкти скорочуються. Vivat також змушений зменшувати кількість працівників. Для мене це одне з найбільш складних рішень, які я приймала протягом останніх 14 років," — зазначає Орлова.

Зображення: Які результати викличуть російські атаки на склади книг (інфографіка РБК-Україна)

Вона також підкреслює, що видавництво отримує значну підтримку від своїх читачів і клієнтів: українці активно займаються покупкою книг.

"Громадська організація 'Експеримент' виступила з ініціативою підтримати видавців, закликавши купувати книги та ділитися інформацією про них у соціальних мережах. Ми сподіваємося, що ця акція перетвориться на справжній флешмоб. Ще одна цікава пропозиція напередодні першого вересня – замість традиційних квітів дарувати книги, які потім залишаться у шкільних бібліотеках," – зазначила Орлова.

На даний момент у видавничій індустрії не спостерігається значного переходу до електронних книг. У компанії Vivat обсяги продажів цього формату складають близько 5% у порівнянні з традиційними паперовими виданнями.

Вивозити свої книги за кордон видавництво не планує. Українське книговидання має податкову пільгу щодо ПДВ, а при ввезенні книжок з-за кордону вони вже підлягатимуть оподаткуванню. Це створить додаткові витрати.

Обговорюємо концепцію децентралізації фулфілменту. Компанія "Нова пошта" вже активно працює над створенням такої системи. Ідея полягає в тому, щоб уникнути скупчення великих обсягів товарів в одному місці. Однак, просто розміщення книг на різних складах недостатньо. Необхідні сучасні програмні рішення, професійна складська логістика та система, що забезпечить швидке комплектування і доставку замовлень з кількох локацій, - зазначають у Vivat.

Орлова підкреслює, що цей підхід призведе до зростання витрат і часу на логістику, проте децентралізація складів стає важливим інструментом для виживання компаній в умовах війни.

Зображення: Видавництво Vivat понесло втрати, що перевищують 16 мільйонів гривень (facebook.com.vivat.book.com.ua)

Видавництво "Ранок": на відновлення обсягів піде 3-5 років

Російська атака на склад видавництва "Ранок", що сталася 1 серпня, призвела до втрати приблизно 10 мільйонів книг, включаючи понад мільйон підручників для учнів 4 та 9 класів. 28 серпня видавництво знову зазнало шкоди.

Видавнича корпорація "Ранок", до якої входять імпринти видавництво " Ранок", "Фабула", "Жорж", "Рідбері", ВГ Основа, "Варвар-комікс", "Коралі", "Ще одну сторінку" оцінює збитки близько 1 млрд грн.

"Для того, щоб відновити колишні обсяги роботи, знадобиться приблизно 3-5 років. Скоріше за все, не всі назви вдасться перевидати. Книжки категорії С, з огляду на їх обертаємість, не будуть допечатуватися. Проте це можуть бути дуже важливі видання, такі як науково-популярні книги з точних наук", - зазначає генеральний директор видавництва "Ранок" Віктор Круглов.

Він також підкреслив, що колектив готовий продовжувати свою діяльність, а видавництво вже досягло угоди про скасування всіх бонусів і зменшення заробітних плат.

"Ведемо перемовини з банками про перший транш кредитування в 150 млн грн. Питання застави та гарантій під цей кредит. Головне, що файли книжок збереглися на резервних серверах. Якщо будуть кошти, можна віддрукувати", - додає директор.

Зображення: Результати російського артобстрілу по складам видавництва "Ранок" (facebook.com.vivat.book.com.ua)

BookChef: втратили до 1 млн книг на суму 120-130 млн гривень

В результаті обстрілу з боку Росії 2 липня 2026 року було знищено головний склад логістичного партнера видавництва BookChef, вогонь поглинув близько 800 тисяч примірників книг. А 5 серпня ворог вчинив новий напад, знищивши ще один склад видавництва, в якому згоріло понад 100 тисяч книжок.

"Сумарно за два удари ми втратили до мільйон книг. У грошах це приблизно 120-130 млн гривень. Поки ми справляємось власними силами, державні банки кредити нам не видають, бо видавнича справа для них надто ризикована. Суто технічно ми могли б відновитися за 9 місяців, але це не стосується всіх робочих процесів", - каже головний редактор BookChef Євген Широнос.

У видавництві зараз переглядають проєкти, які раніше готувалися до друку, оскільки потрібно перш за все поновити запаси хітів.

Водночас кількість продажів електронних книг суттєво не зріс. За словами Широноса, "лише на електронній книзі видавництва не виживуть, бо наша культура передбачає друковані варіанти".

"В липні ми бачили збільшення продажів, до нас звернулось кілька друкарень, що можуть пришвидшеними темпами нам надрукувати тиражі. Ми просили читачів, якщо вони планували купувати книги за знижками на "Чорну п'ятницю" чи під Новий рік, робити це зараз. Так зможемо отримати частину прибутку і направити на відновлення, а ще - розпродати запаси, щоб вони не стали об'єктом нових атак", - каже Широнос.

Видавництво вважає, що перенесення складів за межі країни є невиправданим, адже це суттєво збільшить витрати на логістику, майже вдвічі.

"Ми релокуємо наші склади у західні регіони. Але вже є певний дефіцит таких приміщень: для книг мають бути специфічні умови зберігання, певна температура. Нам не підходять будь-які споруди", - додають у видавництві.

Зображення: Через напад, що стався 2 липня на склад Denka Logistics, де зберігалася продукція BookChef, було знищено 800 тисяч книг (BookChef/Facebook)

"Наш формат": хоча офіс зазнав значних пошкоджень, діяльність продовжиться без зупинок.

У ніч з 15 на 16 серпня офіс видавництва "Наш Формат" у Києві зазнав ушкоджень внаслідок атаки з боку Росії. У декількох приміщеннях були зруйновані частини стін, пошкоджена стеля та знищені меблі. Це не вперше, коли "Наш Формат" стикається з руйнуваннями: 4 липня 2025 року склад видавництва та інтернет-магазин також постраждали.

Орієнтовні втрати від простою та переїзду тоді склали від 30 до 100 тисяч доларів. Роботу видавництва вдалося відновити через півтора місяця.

"Офіс серйозно пошкоджений, але книг там не було. Звісно, це додаткові витрати й організаційні складнощі, але роботу видавництва ми не зупиняли. Найважливіше, що ніхто не постраждав. Втрата офісу, переїзд та супутні витрати сягають до 500 тисяч гривень. Торік удар по складу був значно складнішим. Тоді довелося призупиняти відправлення і фактично заново вибудовувати логістику", - розповіли у прес-службі "Наш формат".

Після атаки на склад видавництво вже переїхало в нове приміщення та внесло зміни в частину своєї логістики, проте вивезення книг за межі країни все ще не планується.

"Наразі всі видавці переоцінюють свої ризики, розглядають можливість релокації, диверсифікують локації для зберігання, а також прагнуть розподілити запаси між більш безпечними регіонами та містами, оскільки зберігати значну кількість книг в одному місці стає все більш ризиковано", - зазначають у видавництві.

Фото: Наслідки атаки на офіс "Наш формат" (facebook.com.NashFormat)

Чи існує страхування для видавництв та підтримка з боку держави?

Всі втрати, спричинені російськими атаками, покладаються на обсяги роботи видавництв.

"Компенсації від держави немає і доступного для книжкового бізнесу страхування також. І це одна з великих проблем галузі. Страхові компанії пропонують умови, за яких вартість страхування може становити 17-19% вартості майна. Для видавничого бізнесу такі ставки економічно непідйомні", - зазначає Орлова з Vivat.

У цьому контексті страхування для видавництв є надзвичайно важливим: вогонь може знищити не лише готові книги, а й поліграфічні матеріали, папір і фарби.

"Видавництвам потрібні кошти для авансових платежів друкарням, тоді як друкарні потребують фінансування для придбання матеріалів. Весь ланцюг наразі функціонує в умовах надзвичайно високих ризиків. Тому ми говоримо не лише про необхідність компенсації втрат, а й про розробку системних механізмів, які допоможуть книжковій індустрії адаптуватися та відновлюватися в умовах постійної загрози з боку війни", - зазначає Орлова.

Видавничі організації підкреслюють необхідність створення специфічних умов для галузі книговидання та впровадження комплексної підтримки цієї сфери.

"Головна проблема полягає в тому, що страхові компанії покривають виробничі активи, такі як будівлі та обладнання, але не торкаються товарних запасів. Минулого року ми намагалися знайти страхову компанію, готову застрахувати саме обігові товари, але безуспішно. Нещодавно ми з іншими видавництвами провели зустріч з представниками відповідних міністерств з цього питання, але поки що немає чіткого механізму для надання допомоги чи компенсацій," - зазначає Широнос з BookChef.

Про необхідність перегляду державної політики щодо страхування видавництв також зазначає "Ранок".

"Книги не підлягають страхуванню. Існує державна програма, що охоплює страхування в прифронтових регіонах від військових ризиків, але вона стосується лише нерухомості та обладнання. Цю ситуацію слід виправити, адже без можливості страхування відновлення втрачає свій сенс", - зазначає Круглов з "Ранку".

Які перспективи зміни цін на книги?

Масштабні збитки видавництв та подорожчання логістики відіб'ються на вартості друкованих книг в Україні.

"Собівартість дуже залежить від накладу. Чим більший наклад, тим меншою є собівартість одного примірника. Зараз боїмося друкувати великі тиражі і накопичувати значні залишки на складах. Тому змушені зменшувати наклади і намагатися якомога швидше розподіляти книжки між магазинами та клієнтами", - зазначають у видавництві Vivat.

Малі тиражі призводять до збільшення собівартості книги. Точно передбачити, на скільки піднімуться ціни, видавництву наразі важко, адже багато аспектів залежатимуть від ситуації взимку.

"Існують передумови для подальшого підвищення цін. Вартість друку, логістики, сировини та електроенергії зростає, що безпосередньо відображається на собівартості книг. Протягом минулого року наші видання вже подорожчали в середньому на 20%. Прогнозувати, як зміняться ціни в майбутньому, наразі важко, але ми обіцяємо робити все можливе, щоб не перекладати всі додаткові витрати на наших читачів", - зазначають у "Нашому форматі".

У BookChef також обговорюють можливе підвищення цін на книги.

"Ми не доотримали прибуток від втрачених книг. Плюс дорожчає логістика, бо раніше склади були централізовані, це робило відправлення замовлень економнішим. Важко сказати конкретно про здорожчання, бо кожен проєкт розраховуємо індивідуально, намагаємося піднімати ціну не більше 10-15% в рік", - каже Широнос із Bookchef.

Фото: Літературний ярмарок днями провели у Харкові (Видавництво "Ранок"/Facebook)

Чи існують ризики недостатності книг в Україні?

Напади на склади провідних видавництв вже значно позначилися на індустрії друку книг.

"Недостаток книг - це не просто можливий ризик, він уже став реальністю. Ми займаємо місце серед п'яти найкращих видавництв. Знищення наших і колег по складам вже має негативний вплив на ринок," - зазначає Широнос з Bookchef.

Водночас в інших видавництвах вважають, що глобально йдеться не про дефіцит книг загалом, а дефіцит окремих найменувань.

"Багато видавництв нині стикаються з нестачею обігових коштів, що ускладнює оперативний друк книг, які швидко розпродаються. Це яскраво ілюструє ситуація з Vivat. В результаті, нам доводиться зменшувати як асортимент, так і тиражі", - зазначає Орлова.

Вона зазначила, що деякі книги можуть вичерпати свій запас у магазинах, і між останнім тиражем та наступним друком можуть виникнути затримки. Цю точку зору також підтримують в "Нашому форматі".

"Скоріше можемо бачити ситуацію, коли окремих назв певний час не буде в наявності, довше чекатимемо на додруки або переноситимуться виходи новинок. Видавцям доведеться ще уважніше вирішувати, що саме передруковувати і в які наклади інвестувати. Тому головний ризик - не повна відсутність книжок, а те, що вони ставатимуть дорожчі, виходитимуть повільніше, а асортимент - звужуватиметься", - заявляють у "Нашому форматі".

Яке майбутнє чекає на книговидавництво в Україні?

Великі атаки на склади видавництв можуть призвести до тривалих наслідків для книжкового ринку України.

"Якщо підрахувати загальні втрати, то кількість книг, які були знищені внаслідок обстрілів у друкарнях, на складах, у торгових мережах і книгарнях, може сягати приблизно 15 мільйонів примірників. Це становить приблизно половину від річного обсягу виробництва українського книжкового ринку. Це підкреслює масштаби кризи, в якій нині опинилася галузь", - зазначає Орлова з Vivat.

Вона зазначила, що не всі видавництва зможуть витримати цю кризу.

"Щоб залишитися на плаву, видавці зосередяться насамперед на випуску тих книжок, що мають найвищий попит і швидко розходяться. Це може призвести до зменшення кількості дитячої літератури, бізнес-книжок, складніших нон-фікшн видань та інших матеріалів, які хоч і продаються меншими тиражами, але є важливими для суспільного розвитку та формування критичного мислення. Я побоююся, що ми можемо втратити освіченого читача," – зазначає Орлова.

Зображення: Видавці вимушені звертатися за допомогою до своїх читачів (BookChef/Facebook)

Видавництво Bookchef також дотримується думки, що на ринку відбудеться скорочення асортименту.

"Видавці обиратимуть проєкти, які гарантовано матимуть успіх та швидко розходитимуться. Тиражі зменшаться, щоб уникнути накопичення на складах. Існує ймовірність скорочення асортименту, особливо в сегменті перекладної літератури, адже її реалізація є витратною. Процес підготовки перекладу зазвичай займає до року", - коментує Широнос.

Атаки на склади видавництв негативно позначаться на швидкості друку. Ситуація з друкарнями вже була складною: кількість потужностей зменшилася, а також спостерігаються перебої з електропостачанням, через що терміни виконання замовлень подовжуються. Після недавніх обстрілів навантаження на друкарні ще більше зросте.

"Видавництва, що втратили готові тиражі, будуть змушені їх перепечатувати, не забуваючи про знищені шкільні підручники, які також потрібно буде перевидати. Це створить додаткове навантаження на ринок, який вже працює на межі своїх можливостей. Тому дійсно існує ймовірність, що черги можуть значно збільшитися", - зазначають у "Нашому форматі".

Видавці одностайні в своїй думці: без наявності страхування, доступних кредитних ресурсів та програм підтримки книжковий ринок може втратити деякі незалежні компанії.

"Сьогодні видавництво може в один день втратити весь оплачений наклад, а наступного дня йому треба платити зарплати, податки і фінансувати новий друк. Без таких механізмів частина бізнесів просто не матиме обігових коштів на відновлення", - наголошує Орлова.