Люди з різних куточків планети вирушають за Полярне коло, щоб сфотографуватися з Санта Клаусом. Це коштує 55 євро.

За Полярним колом мешкає не лише Санта Клаус, але й одна з найвпливовіших маркетингових історій XX століття. Фінляндія, яка після Другої світової війни виплачувала репарації агресивній Москві, відмовилася від плану Маршалла та відновлювала спалені території Лапландії з нуля. В результаті їй вдалося перетворити ці руїни на різдвяний бренд, що приносить сотні мільйонів євро. Що ж насправді ховається за "офіційною резиденцією Санти"?

Цю інформацію журналістці "ВЗ" поділилася Людмила Калабуха — письменниця, бізнес-тренерка та експертка у сфері продажів, що нещодавно повернулася з Лапландії.

Людмило, я не раз чула, що в резиденції Санта Клауса у Лапландії відбувається справжнє чудо... Які у вас враження від цього місця?

-- Перше враження: ця казка коштує чималих грошей. У резиденції Санта Клауса беруть за все -- за фото, за відео, за лист із фірмовою печаткою, за вхід на будь-яку локацію в межах цього парку розваг -- до прикладу, арктичного зоопарку. Я бізнес-тренерка й експертка з продажів, тому, куди б не поїхала, у фокусі моєї уваги те, як і на чому люди заробляють. І навіть стоячи в чергах, ловила себе на думці: як же дорого коштує віра в Санта Клауса, і наскільки грамотно все зроблено, щоб люди хотіли за це платити.

Яка вартість подорожі з дитиною до резиденції Санти в Лапландії?

Наприклад, вартість номера в готелі коливається від 150 до 200 євро, але без подушок, ковдр та постільної білизни. Ви можете або принести свої речі, або сплатити додаткові 30 євро. Катання на собачих упряжках чи оленях коштує від 60 до 150 євро. Для харчування вам знадобиться приблизно 25-30 євро на одну особу. Якщо хочете придбати іграшку, підготуйте 20-40 євро. Лист від Санти обійдеться в 5-10 євро, а фотографія з ним - 55 євро. В цілому, для скромного відпочинку вам знадобиться близько 1000 євро, якщо ви їдете з дитиною. Якщо ж у вас двоє дітей, то витрати зростуть до 1500 євро за день. Я з радістю поділюся, скільки мені коштувало перебування в резиденції Санти.

-- І скільки?

Я не економлю на речах, які не зустрічаються більше ніде. Навіть для того, щоб скуштувати оленину, я вирішила відмовитися від м'яса на деякий час. Спробувала, а на смак -- як баранина. Привезла додому ще й лосятину та ведмежатину. Смачно і незвично. Під час нашого візиту нас зустріли аномальні морози до -40 градусів, і все закрилося. Фіни — люди обережні, бо не хочуть мати проблем: якщо ви відморозите носи на лижах чи на оленях, або з собаками — хто нестиме відповідальність? Вони. Тому краще втратити трохи грошей. Єдине, що працювало, — це Snowman World. Абонемент на цілий день коштує 35 євро: сюди входять каток (в прокат ковзанів за 15 євро) та snow tubing — велика гумова шина на мотузці. Є дві речі, яких я по-справжньому боюся — це гнів мого чоловіка і мого страхового консультанта (сміється. — Г. Я.). З чоловіком все простіше: він не підписаний на мене в соцмережах і не читає мої пости. Тому я спокійно викладаю фото з іншими цікавими чоловіками. Проте пильна увага мого страховика змушує мене добре подумати, перш ніж стрибати в арктичні води в термокостюмі, літати на параплані чи вирушати в двотижневий похід джунглями Амазонки. Хоча все це я вже робила. А от від ковзанки я відмовилася. Під час семисекундного спуску на гумовому бобслеї я відчула такий страх, що краще ще раз стрибну з криголама... Вийшло у мене досить бюджетно: 35 євро за 7 секунд спуску. Плюс 6 євро за безалкогольний гарячий коктейль у льодовому палаці (і ще 2 євро на чайові). 30 євро пішло на обід з олениною. Разом 73 євро. За фото зі Святим Миколаєм я не платила 55 євро — я вмію домовлятися.

-- Ви були розчаровані?

Ні, я була заінтригована. Це спонукало мене розпочати дослідження: чому дорослі люди з різних куточків світу готові подорожувати за Полярне коло, щоб за 55 євро зробити фотографію з бутафорським бородатим дідусем? Мене значно більше вразила історія, що стоїть за цим, ніж сама резиденція Санти. Розпочну з традиції встановлення ялинок. Задовго до приходу християнства на зимових просторах германських земель люди приносили жертви з тварин злому духу лісу, вішали їхні нутрощі на вічнозелені дерева, вважаючи їх посередниками між світом духів і людьми. Так виникла традиція прикрашати ялинки, яка згодом знайшла своє місце і в християнських обрядах. Тепер біля ялинок виконували пісні, залишали подарунки та говорили про народження Христа. Те, що колись слугувало оберегом від смерті, стало символом світла. І протягом кількох століть ялинка залишалася виключно німецькою традицією, невідомою в інших культурах.

Тепер ялинка є невід'ємною частиною святкування Різдва та Нового року в усьому світі...

Це досягнення Олександра Дюма-старшого.

Кого можна вважати автором творів про мушкетерів?

-- Він 1844 року переклав французькою казку німця Гофмана "Лускунчик і Мишачий король", адаптувавши похмуру історію під чарівну різдвяну казку. Тоді традиція ставити ялинку була ще суто локальною, тому Дюма постійно пояснював читачам, що це за традиція, як це виглядає і чому саме під ялинкою відбуваються дива. Бо тоді ніде у світі, окрім німецьких земель і, уявіть собі, Львова, традиції ставити на Різдво ялинку не було. Велика німецька діаспора в середині XIX століття давно ставила ялинки, Львів тоді був частиною Австро-Угорщини, і велика кількість містян перейняла цю традицію

Слухала, що до святкування Різдва має відношення Санта Клаус і Coca-Cola...

У 1931 році маркетологи Coca-Cola розмірковували над тим, як заохотити людей насолоджуватися холодним напоєм навіть взимку. Вони створили образ добродушного Санти в яскраво-червоному вбранні з білою облямівкою. Художник зобразив його в кольорах бренду, і розпочалася потужна рекламна кампанія. Через кілька років світ почав вважати, що Санта Клаус завжди був символом Різдва. Поки кока-колівський Санта, запряжений оленями та під звуки "Jingle Bells", підвищував продажі напою і завойовував нові країни, спалахнула Друга світова війна. На сцену вийшли два жахливі монстри — нацистська Німеччина та Радянський Союз. Зимова війна тривала всього три місяці — з кінця 1939 року до весни 1940 року. Радянські війська прийшли "звільняти" фінів, нібито щоб підтримати робітничий клас, який прагнув звільнення від капіталізму. Знайома формула. Фіни, незважаючи на люті морози, мужньо боролися проти значно чисельнішої армії та захистили свою столицю. Проте вони втратили близько 11% своєї території, включаючи Карелію та інші стратегічні області. Це була ціна, яку довелося заплатити, щоб зберегти незалежність країни. Багато людей не знають про так звану Лапландську війну, що стало основою для створення резиденції Санта Клауса.

Лапландська війна у Фінляндії?

У 1941 році Фінляндія знову втягнулася у військовий конфлікт. Німеччина вторглася з боку Норвегії, адже їй був необхідний нікель, який видобували на фінській землі. Хоча Фінляндія не поділяла нацистських поглядів і не була ідеологічним союзником, вона вступила в союз з Німеччиною з однією метою — повернути втрачені території та забезпечити безпеку своїх кордонів. Це не було проявом симпатії до Гітлера, а питанням виживання між двома могутніми імперіями. У 1944 році, під тиском Радянського Союзу, Фінляндія підписала публічне перемир’я. Країна зобов’язалася вийти з війни, виплатити репарації СРСР та створити максимально складні умови для відступу німецьких військ зі своєї території. Фіни усвідомлювали, що за це доведеться заплатити дорогою ціною, втративши частину своєї північної території. Розпочалася Лапландська війна, про яку мало хто знає. Відступаючи, німецькі війська застосували тактику випаленої землі, що призвело до руйнування Лапландії. Місто Рованіємі, яке нині відомо як резиденція Санта-Клауса, стало схожим на український Бахмут. В рамках повоєнних угод Фінляндія була зобов'язана виплатити репарації агресору, але не грошима, а промисловими ресурсами: суднами, локомотивами, вагонами, кабелями, верстатами. Загальна сума становила 300 мільйонів доларів за курсом 1938 року, що сьогодні еквівалентно приблизно 4-5 мільярдам.

Чи проходила Фінляндія відновлення згідно з планом Маршалла?

Ні, Союз змусив Фінляндію відмовитися від плану Маршалла — програми економічної допомоги, яку США реалізували для європейських країн у 1948-1952 роках. Фінляндія вважалася воюючою стороною, тому не отримала жодної допомоги з Заходу. Внаслідок цього країна залишилася з втраченими територіями, спаленою північною частиною та обтяжливими репараційними виплатами. Влітку 1950 року колишня перша леді США Елеонора Рузвельт, яка була відомою світовою активісткою, відвідала Рованіємі як приватна особа, щоб оцінити відновлення регіону після руйнувань, завданих Другою світовою війною. Тоді фінські маркетологи шукали способи використати цю значну подію для популяризації своєї місцевості. Їхнє рішення було простим, але геніальним: запросити всесвітньо відомого Санту, популяризованого Coca-Cola, оселитися в Рованіємі.

Что ты имеешь в виду?

-- Місцева влада за три тижні побудувала дерев'яну хижу для цього візиту. І запустила піар, що колишня перша леді США прибуває в резиденцію Санти, та ще й може відправити лист додому прямо з-за Полярного кола. Ця хижа стала першою спорудою на місці нинішнього Santa Claus Village і пізніше отримала назву Roosevelt Cottage -- котедж Рузвельт. Хижа стала символом дружби між Фінляндією та США. З цієї хижі і крутого маркетингу за допомогою інфлюенсерки зі світовим ім'ям прижилася байка, що Санта живе за Полярним колом. І саме довкола неї виросло ціле святкове селище: ресторани, пошта Санта Клауса, туристичні атракції. Рованіємі почав позиціонувати себе як "офіційна домівка Санта Клауса" -- і зараз приймає сотні тисяч відвідувачів щорічно з оборотом понад 400 мільйонів євро на рік.

Також варто згадати про перемогу фінської рок-групи Lordi на "Євробаченні". Кажуть, що їхній успіх значною мірою зумовлений голосуванням дітей, які активно підтримували цих кумедних монстрів. Невже вони з'явилися на світ у Рованіємі?

О, це дійсно захоплююча історія! У 2006 році фінський колектив Lordi здобув перемогу на "Євробаченні" з композицією Hard Rock Hallelujah. Це стало знаковою подією, адже Фінляндія вперше отримала нагороду у цьому престижному конкурсі. Перемога їхнього образу стала предметом багатьох легенд, одна з яких стверджує, що голосуванням керували діти.

Так, голосування дітей і підлітків дійсно відбулося. Проте, Lordi встановили рекорд за кількістю балів, отриманих як від глядачів, так і від журі. Цей виступ залишається одним з найвідоміших у всій історії "Євробачення". Щодо міфу номер два, існує думка, що на їхню честь збудували нову площу. В Рованіємі, рідному місті гурту та резиденції Санта Клауса, дійсно є площа, названа на честь Lordi. Але її не будували з нуля, а скористалися частиною вже існуючої території, додавши нову назву та встановивши пам'ятник. Так виникла площа Lordi's Square, де стоїть пам'ятник цій легендарній групі. При температурі мінус 40 я робила фотографії біля пам'ятника Lordi, спостерігаючи за містом, яке колись було знищене дотла, і думала: як фіни змогли все це створити! Для мене ця історія – не лише про казки та новорічні дива. Вона про те, як Фінляндія боролася за свою незалежність, використовуючи всі доступні ресурси – і здобула перемогу.